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佛山陶企頻遭"李鬼" 商標品牌意識亟需加強

作為“陶瓷之都”，佛山一直都是中國陶瓷行業的搖籃。然而，陶瓷行業充滿惡性競爭，行業內被“山寨”的現象屢見不鮮。如何才能夠保護獨立自主知識產權?如何提高品牌意識?這已經是擺在佛山陶瓷衛浴企業面前的一道難題。

企業缺乏商標保護意識

    市場上，“山寨品”橫行，消費者稍有不慎就會買到這些產品。因為質量和售后沒有保證，不知情的消費者還會以為是這個品牌不好，往往對知名企業品牌的口碑和形象造成一定的傷害。據業內人士表示，由于我國陶瓷衛浴企業對商標的跨區域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，讓某些打了“擦邊球”的企業得以生存下來，山寨品注冊商標，開始瓜分其市場份額時，才開始訴訟、打官司，費時費力。
    由記者仔細觀察了佛山東鵬潔具和開平東鵬衛浴的商標，發現他們有相似的部分。劉新民表示：“佛山東鵬潔具與開平東鵬衛浴兩者產品種類、生產工藝、技術、質量均存在很大差異。”他表示，現在佛山東鵬潔具已著手泛家居領域的商標注冊，希望通過法律的保護和媒體的宣傳維護自己的商標權益。
    根據了解，2010年一陶瓷行業媒體報道“新明珠陶瓷河南安陽完成布局”，業內人士透露，當時廣東新明珠陶瓷集團公司表示，安陽新明珠陶瓷與廣東新明珠陶瓷集團沒有任何合作關系。河南安陽新明珠陶瓷有限公司在異地注冊“新明珠”公司，實有借助廣東新明珠陶瓷集團公司的品牌力，有打擦邊球嫌疑。
    陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵此前接受媒體采訪時表示，現在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因還是企業的商標保護意識缺乏。“世界上50個馳名商標和500家著名企業中中國企業榜上無名，可以說對商標的保護各個行業做得都不足。新明珠集團在陶瓷行業業內有一定的口碑，注冊了19類商標，但是‘新明珠’并未單獨注冊，以后恐怕也難以注冊了。”

    企業“就是躺著也中槍”     今年11月30日下午，佛山東鵬潔具召開了媒體見面會，就某媒體11月29日刊登的《省質監局公布衛浴品牌抽檢結果蒙娜麗莎阿波羅上黑榜》一文中提到“東鵬”不合格密封水嘴產品作出聲明，上榜的為開平東鵬衛浴，并非佛山東鵬潔具。而抽檢到的佛山東鵬潔具屬于合格產品，并且是由國家陶瓷及水暖衛浴產品質量監督檢驗中心承檢。
    2個“東鵬”，一個列入合格產品，一個上了“黑名單”。據了解，開平市東鵬衛浴原來只是在佛山建材市場做建材經銷的，其官網稱2001年在開平成立東鵬衛浴公司，而當時的東鵬陶瓷已經是行業內的知名品牌，其瓷磚和潔具產品已經獲得行業認可，開平東鵬衛浴難以避免假借東鵬名聲之嫌。目前兩家企業如何進行后續工作，至今仍懸而未決。
    據悉，佛山東鵬潔具總經理楊立鑫表示：“媒體不詳細報道讓佛山東鵬潔具品牌聲譽受到一定損害，更使消費者對品牌質量產生誤解以致利益受損。兩個東鵬企業在品牌上有一定的相似度，但在核心技術路線和產品種類都存在巨大的差異，兩個企業不存在任何關系，佛山東鵬也在采取法律行動維護自己的商標權益。”
    類似尷尬的還有馬可波羅和蒙娜麗莎，同樣在終端賣場都有與瓷磚品牌相似的衛浴專賣店，而這兩家企業均否認這些疑似專賣店與瓷磚品牌有關系。東鵬潔具市場總監劉新民表示：“我們是躺著也中槍，遭受到的不僅僅是經濟上的損失，還有聲譽上的損害。”
    有媒體報道諾貝爾瓷磚同樣被“山寨”。在同一賣場內出現諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛浴專賣店，諾貝爾衛浴的導購甚至還稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但諾貝爾官方卻對此予以否認，稱“諾貝爾并未生產或加工任何衛浴、潔具產品，現有市場所存在的任何潔具衛浴、產品均與諾貝爾沒有任何關系”。

是否佛山陶企抱團打保衛戰?

    去年，佛山市成為首批建設國家商標戰略實施示范城市以來，禪城區在各相關部門、4個鎮街以及佛山陶瓷、瀾石不銹鋼等5個行業協會的共同努力下，通過商標孵化、商標復興、商標保護和創建區域品牌等多項工作，形成了該區中國馳名商標、廣東省著名商標的培育孵化成效機制。
    品牌效益已經初步顯現，禪城區內中國馳名商標數量已經達到21件，廣東省著名商標達68件，并擁有“石灣公仔”1件證明商標和“張槎針織”1件集體商標。與此同時，備受關注的“佛山陶瓷”和“瀾石不銹鋼”集體商標的注冊申請均已被國家商標局受理。
    抱團注冊商標，這種舉動無疑成為佛山企業有效保護商標的新舉動。這種品牌戰略一定程度上過于依賴政府，而企業自身的品牌保護意識還有待加強。正是因為企業商標戰略意識的落后，才造成“挨打”局面的情況也時有發生。
    作為“陶瓷之都”，佛山一直都是中國陶瓷行業的搖籃。如果意識到企業品牌的重要性，就容易遭到其他地域企業的“克隆”，從而導致“李鬼”頻出。一位佛山陶瓷協會的人士稱，企業只有加強商標和知識保護意識，才能夠有效保護自己的權益。一味依靠政府不是出路，企業先知先覺才是打贏“李鬼”的訣竅。
    據悉，鷹牌陶瓷總裁林偉接受記者采訪時表示：“就陶瓷行業目前的大環境來講，對知識產權的重視程度偏低，陶瓷行業近年來雖有維護知識產權的一些舉動，但真正去做的并不多，維權之路十分艱難。”他還表示，國內的陶瓷行業，從產品花色、產品展示到品牌形象等各方面都存在模仿抄襲現象，所以一定要做到“人無我有，人有我優”。（來源：佛山日報）

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